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隨著電商“618”年中大促的帷幕逐漸拉開(kāi)，頭部平臺(tái)紛紛宣布加大消費(fèi)者補(bǔ)貼的投入力度。

5月15日，“京東618驚喜開(kāi)放日”在北京京東MALL南三環(huán)店舉行。京東宣布，京東618將于5月底正式開(kāi)啟，今年京東618將提供“每人每天補(bǔ)貼超1000元”的補(bǔ)貼加碼。同時(shí)，在京東“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，至高可省2000元。

備受市場(chǎng)關(guān)注的京東外賣(mài)也將參與“618”大促，補(bǔ)貼投入繼續(xù)加大。開(kāi)放日上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東外賣(mài)上線75天日訂單量再創(chuàng)新高，已突破2000萬(wàn)單。京東618期間，京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼也將持續(xù)加碼。與此同時(shí)，京東外賣(mài)正式推出“京東超級(jí)外賣(mài)日”活動(dòng)。

除了加大補(bǔ)貼投入外，京東也在持續(xù)豐富布局線下相關(guān)業(yè)態(tài)。

據(jù)介紹，京東MALL全國(guó)戰(zhàn)略布局加速推進(jìn)，在今年5月成都天府店、南京大明路店相繼亮相，成為當(dāng)?shù)厝宋逡患倨诘臒衢T(mén)打卡地后，在即將到來(lái)的京東618，還將有北京南三環(huán)店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷二店等4家門(mén)店共同開(kāi)業(yè)。此外，京東打造的首家餐飲實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施“七鮮美食MALL”，也將于6月18日在哈爾濱正式亮相，并攜手10大網(wǎng)紅餐飲品牌開(kāi)設(shè)哈爾濱首店。

5月13日，京東集團(tuán)發(fā)布了2025年一季度業(yè)績(jī)。一季度，京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入為3011億元，同比增長(zhǎng)15.8%，創(chuàng)下近三年來(lái)收入增速新高；歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為109億元，2024年第一季度為71億元。一季度，京東集團(tuán)的季度活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6個(gè)季度同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速超過(guò)20%。第三方商家成交用戶數(shù)和訂單量保持同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

在線下方面，財(cái)報(bào)顯示，京東MALL目前已在全國(guó)18個(gè)城市累計(jì)開(kāi)設(shè)20家門(mén)店，單店全渠道可售商品超20萬(wàn)種。京東七鮮年底前完成京津地區(qū)全覆蓋。京東買(mǎi)藥秒送與超15萬(wàn)家合作藥店門(mén)店，為全國(guó)490多個(gè)城市的用戶提供最快9分鐘送達(dá)服務(wù)。

值得一提的是，頭部直播電商平臺(tái)抖音電商也在加碼補(bǔ)貼投入力度。5月13日，抖音電商宣布，2025年“抖音商城618好物節(jié)”率先上線。平臺(tái)推出立減15%、一件直降等活動(dòng)。此外，抖音電商投入百億消費(fèi)券，補(bǔ)貼爆款好物，用戶每人最高可領(lǐng)2280元。首輪消費(fèi)券將于5月13日0點(diǎn)至5月16日24點(diǎn)發(fā)放。

此外，天貓近日也宣布，相比往年，今年天貓618更加極致簡(jiǎn)單，只設(shè)一個(gè)官方玩法——“官方立減”，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減可達(dá)50%，商品成交更簡(jiǎn)單，消費(fèi)者得到的實(shí)惠更直觀。同時(shí)，今年天貓618提前了，第一波搶先購(gòu)將于5月13日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購(gòu)時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)。

在線旅游平臺(tái)也加入“618”大促。5月13日，2025年飛豬618現(xiàn)貨開(kāi)售，銷售日期持續(xù)至6月20日。據(jù)飛豬618項(xiàng)目組透露，今年“618”活動(dòng)商家數(shù)和活動(dòng)商品數(shù)雙雙創(chuàng)新高；活動(dòng)商品目的覆蓋超160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，今年飛豬618的營(yíng)銷投入和營(yíng)銷能力雙雙升級(jí)。例如，推出淘寶88VIP專屬貨架。飛豬提供的帶貨坑位數(shù)更多、流量扶持力度更大。截至目前，帶貨坑位數(shù)同比去年已增長(zhǎng)了100%以上。

隨著“618”電商大促的陸續(xù)開(kāi)啟，部分平臺(tái)已經(jīng)率先披露首輪戰(zhàn)報(bào)。5月13日晚8點(diǎn)，天貓618大促拉開(kāi)帷幕，李佳琦直播間“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報(bào)：首小時(shí)加購(gòu)GMV同比增長(zhǎng)超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬(wàn)件國(guó)貨爆品秒售罄。

據(jù)公司方面介紹，今年李佳琦直播間“618”首日預(yù)售共上架近500件爆款產(chǎn)品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國(guó)貨占比超四成。預(yù)售開(kāi)啟一小時(shí)內(nèi)，國(guó)貨護(hù)膚品牌可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬(wàn)件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬(wàn)件。