券商中國
時謙
2025-05-12 14:04
近日，峨眉山A(000888)舉辦現場投資者交流會，上市公司董事長許拉弟、常務副總經理陳學焦、監事會主席邱勝、營銷總監何群、財務總監王蓉、董事會秘書龍舸等高管出席，長江證券、廣發證券、國泰海通證券近20家機構投資者參與交流。
峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之譽。對上市公司而言，峨眉山A依托世界自然與文化雙遺產、國家5A級旅游景區等豐富的旅游資源，在門票、索道經營業務上擁有不可復制的優勢，借力此優越的資源成為西南地區第一家旅游上市公司和中國第二家景區上市公司。
目前，峨眉山A主要從事峨眉山風景區游山票、客運索道、賓館酒店服務，并擁有茶業、大數據、演藝等其他相關旅游服務的經營業務。需要指出的是，客運索道是峨眉山A重要的業務組成部分，2024年客運索道業務實現營業收入4.1億元，占上市公司營業總收入比重為40.49%。
據悉，峨眉山A正在進行金頂索道改造提升項目，外界對此較為關注。針對項目相關進展情況，峨眉山A高管在交流會上表示，金頂索道改造項目正在有序推進，公司在前期已取得林草行政主管部門的批復，完成了項目相關建設手續，上市公司正積極推動項目的有關配套工作。在景區交通方面，川零公路峨眉段已經建成，待洪雅段貫通后，有望提高峨眉山控股股東旗下峨眉山旅業公司的運營能力。
近年來，低空旅游日益興起，機構投資者較為關注峨眉山在此方面有何發展規劃。
對此，峨眉山A高管稱，高度重視、搶抓低空經濟風口，積極探索“低空+科創+旅游”發展模式。峨眉山景區已開始在低空經濟和無人機應用方面進行嘗試，旨在滿足游客需求和提升管理服務效率。峨眉山將低空經濟視為新的經濟增長點，未來將根據市場需要，經嚴格論證后適時推進低空經濟領域的發展。在資本開支方面，峨眉山A目前現金較為充裕。
當前，各地紛紛出臺大力促進文旅消費的舉措，峨眉山也正在積極參與和探索。峨眉山A高管表示，通過公司的識途旅游網等平臺，堅持舉辦冰雪溫泉節提升淡季游客量，峨眉山冰雪溫泉節連續三年推出了涵蓋公司八大產業的8000萬消費券派送活動。同時，峨眉山也將適時嘗試在傳統旺季通過網絡形式派送消費券。
作為傳統景區，怎么借助互聯網流量，營銷怎么推陳出新，成為各大景區普遍面臨的問題。
在交流會上，峨眉山A高管稱，首先要用好新媒體平臺流量優勢，講好峨眉山和峨眉山A故事。目前，峨眉山A運營的峨眉山景區官方微信平臺粉絲量已破150萬，接下來將以公司核心產業產品、景區自然文化資源為核心抓手，通過雙微、抖音、官網、微信視頻號、小紅書等平臺持續開展新媒體營銷。峨眉山A已與相應網紅運營平臺進行了探討、對接，不斷提高公司各個業務板塊在社交平臺的知名度，精準把握年輕人和各個群體需求。
值得一提的是，峨眉山A旗下旅行社正在設計峨眉山徒步旅游的方案，公司正在籌劃峨眉山冷線的打卡點，以吸引更多徒步愛好者前來觀光、徒步。目前，峨眉山正在和樂山大佛景區開展一些實踐探索合作，促進公司產品消費、文創、旅行社合作探索聯動旅游路線以及共同開發研學項目等。同時，要以峨旅產品一體化營銷為核心抓手，持續宣傳公司產品、提升公司產品市場競爭力，從產品包裝、活動組織、渠道拓展、品牌宣傳等方面發力，推進構建公司“1+N一體化營銷體系”。
此外，峨眉山A高管特別提到，景城企一體化，提前布局全年營銷，通過線上線下宣傳推廣、品牌產品聯動、視頻營銷引領等手段，依托大峨眉“景城企”、“樂山全球營銷”聯盟和省文旅廳等平臺。瞄準年 輕人群，提升年輕群體、親子家庭等目標人群的互動黏性，借勢“賽事+文旅”、“體育+文旅”、 “演藝+文旅”、“科技+文旅”等多元經濟帶動產業品牌升級。
需要指出的是，樂山市正在加快打造享譽全球的世界重要旅游目的地，峨眉山A在樂山整個全球營銷計劃當中做了一系列安排。峨眉山A高管透露，公司首先要走出去，如去年在香港和泰國進行了推廣；其次請進來，從去年下半年開始，樂山市政府和公司開展了關于入境游的一系列座談會，對入境游的相關政策等方面進行探討，景區配套了史上“最惠”的入境旅游政策，吸引更多入境游旅客。
