證券時報
賀覺淵
2025-05-09 21:40
5月8日，據(jù)利歐股份(002131)全資子公司利歐數(shù)字公眾號報道，由中國廣告協(xié)會（CAA）、中國通信標準化協(xié)會（CCSA）領(lǐng)導，利歐數(shù)字提出建議并作為編寫小組長單位主導起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告 基于生成式人工智能的創(chuàng)意素材元數(shù)據(jù)管理指南》（標準號：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）雙團體技術(shù)標準，已于2025年1月1日正式實施。該標準作為國內(nèi)首個聚焦AIGC技術(shù)在廣告創(chuàng)意素材管理領(lǐng)域的雙團體推薦標準，標志著中國AI營銷進入標準化、規(guī)范化發(fā)展的新階段。
凝聚共識，完善創(chuàng)意生產(chǎn)治理體系
該標準于2023年6月在互聯(lián)網(wǎng)廣告標準聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）第11次會議上由利歐數(shù)字提出建議并成功立項，隨后經(jīng)歷多輪會議審議與討論，最終在第15次會議上通過。標準覆蓋AIGC廣告創(chuàng)意素材的“生成—存儲—使用—銷毀”全生命周期流程，明確元數(shù)據(jù)管理的關(guān)鍵字段，包括生產(chǎn)者、時間、設備及生成要素等，有助于提升創(chuàng)意素材的可追溯性與合規(guī)性，為廣告主、平臺和服務商提供操作性強、落地性高的參考框架。
利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心的姚軼珺表示：“在標準制定過程中，我們基于‘LEO AIAD’平臺的技術(shù)實踐經(jīng)驗，與業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)充分協(xié)作，推動形成兼具前瞻性與落地性的標準體系。希望未來在行業(yè)主管單位的指導下，繼續(xù)深化標準應用場景，提升行業(yè)整體技術(shù)水平?！?/p>
探索落地路徑，打造AI廣告標準范式
利歐數(shù)字始終堅持以技術(shù)為牽引，積極參與行業(yè)標準體系建設，長期致力于AIGC、互動廣告、數(shù)字內(nèi)容等多類標準的研究與應用推廣。公司自2024年下半年起，已率先將本標準嵌入旗下AIGC廣告平臺“LEO AIAD”，實現(xiàn)元數(shù)據(jù)管理模塊的系統(tǒng)化部署，覆蓋創(chuàng)意生成、版權(quán)存證與合規(guī)審核等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建標準化管理閉環(huán)。
利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理周崧弢表示：“標準不僅是技術(shù)歸一的過程，更是行業(yè)協(xié)同演進的契機。我們將以標準實施為抓手，持續(xù)推動AI在營銷領(lǐng)域的安全、規(guī)范、高效應用，探索更多可復制、可推廣的行業(yè)示范路徑?！?/p>
隨著生成式人工智能的廣泛應用，AIGC創(chuàng)意內(nèi)容在廣告領(lǐng)域的滲透日益加深。此次標準的實施不僅填補了AI廣告領(lǐng)域的標準空白，也為AI營銷新基建奠定了制度基礎(chǔ)。未來，利歐數(shù)字將繼續(xù)圍繞標準體系建設，加強生態(tài)協(xié)作，助力行業(yè)在合規(guī)、創(chuàng)新與智能化的道路上穩(wěn)步前行。（CIS）
校對：彭其華
