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“五一”假期首日，全國旅游出行市場迎來火爆開場，市場熱度“火力全開”，這也折射出“假日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的活力。

具體來看，一方面，各地交通樞紐一片繁忙景象。社交平臺上，有游客感嘆火車站的人流“堪比春運(yùn)”。另一方面，熱門景區(qū)更是人從眾模式開啟，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)也見證了這一火爆場面。更有平臺認(rèn)為，今年有望刷新最火“五一”的歷史紀(jì)錄。

攜程平臺上，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長近兩成，跨市旅游訂單的占比達(dá)到90%。首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現(xiàn)在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

美團(tuán)旅行發(fā)布最新數(shù)據(jù)也顯示，假期第一天，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，多地景區(qū)進(jìn)入“人從眾”模式，由異地游客貢獻(xiàn)的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、萬歲山武俠城、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、西安博物院、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、故宮博物院、紅山森林動(dòng)物園、洛邑古城熱度位居景區(qū)前十位。

去哪兒平臺上，假期首日，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、黃鶴樓等景區(qū)已有大量旅客，熱門景區(qū)門票預(yù)訂量同比增三成。此外，故宮、中國國家博物館、陜西歷史博物館等頂流，延續(xù)“一票難求”的盛況，早已預(yù)約滿。

值得一提的是，這個(gè)“五一”假期，縣域旅游熱度進(jìn)一步升溫。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠(yuǎn)、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，“五一”首日，旅客的目的地已覆蓋了全國1229個(gè)縣城，預(yù)訂量同比增幅達(dá)到兩成；美團(tuán)平臺上，“五一”期間縣域五星級酒店預(yù)訂量同比增長40%，增速快于全國大盤。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢，消費(fèi)升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費(fèi)者對深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，如非遺體驗(yàn)、場景化互動(dòng)項(xiàng)目溢價(jià)意愿顯著，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

此外，假期首日跨境游實(shí)現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒平臺的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，今年有望刷新最火‘五一’的歷史紀(jì)錄，超大規(guī)模客流對交通、景區(qū)、服務(wù)等全鏈條提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們看到一些交通樞紐為緩解擁堵推出多種創(chuàng)新舉措，一些景區(qū)聯(lián)合多部門整治‘陰陽菜單’、強(qiáng)制消費(fèi)等亂象，公共假期既是一場大考，更是行業(yè)迭代的契機(jī)。”

值得一提的是，旅游出行市場的火熱也帶動(dòng)餐飲消費(fèi)熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，北上廣熱門商圈餐飲店線上排隊(duì)上百桌，茶飲店制作等待十幾杯。截至下午1點(diǎn)左右，平臺上，餐飲堂食線上訂單量達(dá)到當(dāng)日瞬時(shí)高峰，同比增長73％，小吃快餐、飲品需求最旺。