券商中國
劉筱攸 劉藝文
2025-05-12 11:41
6·18大促即將到來，蘋果價格“先降為敬”！
日前，有消息稱蘋果向渠道商下發了調價通知，蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元（折合人民幣1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價160美元。
記者在電商平臺查詢發現，目前，某電商平臺上iPhone 16 Pro 128GB從原價的7999元降至5999元，且支持國補再減500元，即5499元。這也是目前iPhone 16 Pro系列中唯一一款能參加國補的手機。不過，截至記者發稿，深圳多個區域均顯示無貨。
而在另一電商平臺上，iPhone 16 Pro 128GB也顯示將降價至5999元，同時國補至高再省500元，將從5月16日開啟該活動。
此外，記者詢問部分線下實體店了解到，該款手機目前仍是7299元，且暫未能享受國補，“目前還沒有接到降價的通知”。
而蘋果中國官網上，目前iPhone 16 Pro起售價仍為7999元；iPhone 16起售價為5999元。
蘋果手機并非首次在大促之前降價。回顧去年，蘋果的iPhone 15系列就扮演了“降價急先鋒”的角色。早在去年三月份，iPhone 15便率先開啟了降價模式，幅度達到1500元。而到了6·18大促期間，降價力度更是驚人，一舉達到了2350元，使得iPhone 15系列迅速占據手機熱銷榜前列，并斬獲了6·18大促期間手機銷量半壁江山。
今年3月，蘋果再次出手，全系降價1500元，iPhone 16 128GB低至4499元，創下蘋果旗艦機歷史最低價。
為何蘋果會給出如此大的降價力度？核心原因在于其銷量并未達到蘋果的預期。
研究機構IDC數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO 和 vivo 占據前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。蘋果公司發布的第二財季業績也顯示，其在大中華區營收為160.02億美元，與去年同期的163.72億美元相比下降超2%。
另外，Canalys數據顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經被華為反超。
市場分析認為，近兩年，蘋果在中國手機市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋果新機在創新設計與配置升級上表現得較為保守，難以持續激發消費者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產品線和出色的性能表現，為消費者提供了更多優質選擇，進一步擠壓了蘋果的市場空間。
CounterPoint發布的中國高端手機市場報告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。
但相比其他品牌，蘋果之所以有這么足的降價底氣，緣于其堅挺的業績。根據蘋果公司近期發布的2025財年第二財季業績，蘋果公司第二財季總凈營收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長5%；凈利潤為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長5%。（注：蘋果財年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財年）。
從產品結構來看，其來自iPhone、Mac、iPad以及服務的營收均同比實現增長。截至當地時間5月9日收盤，蘋果公司股價報198.530美元，總市值2.97萬億美元。根據上述財報，公司每股攤薄收益為2.40美元，與去年同期的2.18美元相比增長10%。另外，蘋果公司董事會還已經批準了又一項股票回購計劃，未來將按此計劃回購價值最多1000億美元的普通股。
校對：楊舒欣
