證券時報網
2025-05-10 10:20
為提振消費，商務部等6部門近日聯合印發《關于組織開展“購在中國”系列活動的通知》，部署各地聚焦“首發經濟”，通過打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌，提升中國消費市場吸引力與美譽度。
在過去，各省份皆推出首發經濟沖刺的目標，鼓勵企業為之創新。而第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”），全國共有34個省區市組團參展，在這里也能看到其首發經濟的階段性成果。
中航證券在研報對“首發經濟生態”的詮釋是，首發經濟不僅關注首次活動，還包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系，具有時尚、品質、新等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。
該機構認為，相比于首店經濟，首發經濟強調鏈式發展全過程，這種鏈式發展不僅為城市帶來新品發布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是形成了圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。
“首發經濟”最終目的是實現消費的提質升級，而在這次消博會上，各地的首發經濟策略不僅僅局限于國際大牌，更是結合當地特色，讓地方品牌和產品也能夠在“首發經濟”的效應中出圈。
例如本次浙江展臺的主題為“浙江精品”，囊括絲綢、木雕、青瓷、金屬雕等多個產業參展，以其代表浙江的制造力與產業煥新能力。4月14日下午，“浙江精品”系列舉辦其全球新品發布會，其中Rokid樂奇、胡慶余堂、歐詩漫三家品牌發布了全球首發的新品，這三者分別主打AI+AR一體式眼鏡、中藥藥膳與護膚品。
而首發經濟并不只是字面意思的新品，更是新品、首店、新運營場景、新業態、新技術與新服務等一系列新消費生態的打造。
譬如浙江展臺上采用國家非物質文化遺產技藝銅雕工藝的品牌朱炳仁·銅，在過去該品牌通過跨界、聯名等方式與《黑神話：悟空》、哪吒等有象征力的IP聯動，傳統工藝與文旅結合，產品進入直播間，還推出了短劇，這些都與過去僅僅開出一家新店不同。
新業態方面，朱炳仁·銅展臺的負責人向界面新聞表示，該品牌迎來了最新的合作伙伴中國中免，雙方或將啟動戰略合作，朱炳仁·銅將作為中式奢侈品的代表品牌，正式進入中國中免的門店，且門店空間寬敞，毗鄰LV、迪奧等國際奢牌。而進入免稅店的主要樓層，意味著本土品牌將直面國際競技，這也與朱炳仁·銅常見的市內商場門店有別。
“首店”之外，浙江最新提出的首發經濟目標還包括拓展直播電商、即時零售等新型消費形式，煥新歷史經典與老字號產品，打造國漫等青年消費熱點。
在此基礎上，朱炳仁·銅不久也將沖擊出海。該負責人向界面新聞表示，他們將借助免稅店門店，以香港、澳門、東南亞為跳板，進入歐洲與北美。“租金、取消保底政策等，正常的商務條款外會有一些扶持，讓國產品牌更快地走出去。”上述負責人說。
在新消費科技領域，首發的含義在于新應用需求的開發。
譬如今年四川展臺出現了一款垂直起降固定翼無人機，可快速組裝執行任務，輔助以安防巡檢、區域測繪。其中已實現量產且價格親民的產品，將有機會滲透進更廣大消費場景，改變人們生活體驗。
智能電動行李箱品牌Jitlife負責人向界面新聞介紹，他們的行李箱通過連接APP（手機軟件）控制速度，小朋友可以將其控制在3-5公里/小時，箱桿、腳托、手托自動伸縮，除了運載行李省力外，消費者還可以輕松坐在上面。未來該產品將與人工智能技術結合進一步升級。在界面新聞參訪展臺的20分鐘內，不時有對這款行李箱感興趣的人駐足咨詢。
該負責人表示，這種智能行李箱從供應鏈上游來說，電機技術類似于電動單車，雖沒有芯片那樣高精尖，但也比小家電要復雜一些。目前電動行李箱業內走量較好的企業數量不多，難點并非在量產，而是渠道與銷量。融入人工智能后，產品技術與軟件是否能更好地結合也是業內拉開差距的關鍵。
新消費科技作為首發經濟中一種重要的商品形式，相關企業也能擁有相應的支持。“比如出海的政策能幫助我們有機會拜訪海外當地的客戶，在各種展會上有訂單，甚至可能會有直接的補貼。”該負責人對界面新聞說。
消博會上的首發經濟效益僅僅是浪潮中的一部分。各地都在通過首發經濟帶動消費及相關產業發展。
2月25日，深圳市七屆人大六次會議召開，深圳市市長覃偉中作政府工作報告。報告顯示，2025年深圳要加快建設具有全球重要影響力的消費中心。為此，2025年深圳將積極發展首發經濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵發展直播電商、即時零售、策展零售、循環電商等新業態，推動平臺經濟健康發展，網絡零售額增長8%以上。
四川也已為首發經濟立下目標，《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》提出，到2027年底，要落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個。
其中在新科技領域，尤為強調這類產品對新消費場景的開拓，包括以此倒逼消費生態更加完備。譬如位于成都的“天空之眼”由于是西南地區首個民用無人機基地，如今也能在此借助其熱度建設科研、民宿等更豐富的經濟產業。這也成為成都“首發經濟”的經典案例。
而在促進消費、首發經濟等推動下，不少省份將引入科技公司作為首發經濟新增點。四川展臺另一家主做商用服務機器人的公司“越凡享遞機器人科技有限公司”向界面新聞表示，已有不少省外的地方政府向他們表達了招商意愿，“包括浙江一些地級市或者縣級市，想讓我們把工廠拉過去。”該公司負責人說。
